Industri perawatan mulut di Tiongkok sedang mengalami transformasi signifikan, didorong oleh perubahan permintaan konsumen, inovasi teknologi, dan bangkitnya merek-merek dalam negeri yang lincah. Pasarnya, yang diproyeksikan melebihi 80 miliar yuan pada tahun 2026, beralih dari produk pembersih dasar menuju manajemen kesehatan yang tepat, dengan-produk kelas atas diperkirakan menguasai 40% pasar.
Faktor pendorong utama perubahan ini adalah munculnya pemain domestik baru. Shenzhen Xiaokuo Technology, perusahaan induk dari merek populer "Canban", telah mengajukan IPO di Hong Kong. Perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang luar biasa, dengan pendapatannya melonjak dari 1,1 miliar yuan pada tahun 2023 menjadi 2,5 miliar yuan pada tahun 2025. Canban telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin di pasar online untuk produk perawatan mulut dan pasta gigi, dan dengan cepat memperluas kehadiran offline-nya ke lebih dari 110,000 gerai ritel.
Sebaliknya, merek-merek mapan menggandakan penelitian dan pengembangannya. Usmile, merek sikat gigi elektrik terkemuka, telah berinvestasi selama satu dekade dalam mengembangkan teknologi motor intinya, sehingga menghasilkan produk yang lebih kecil, lebih bertenaga, dan lebih senyap dibandingkan banyak pesaing. Fokus pada teknologi inti ini telah menghasilkan lebih dari 750 paten bagi perusahaan dan memungkinkannya berekspansi ke lebih dari 30 pasar internasional.
Lanskap persaingan kini menjadi-pertarungan tiga tingkat. Raksasa internasional seperti Colgate dan Crest terus mendominasi-sektor kelas atas dengan keahlian teknologi mereka. Tokoh pendukung dalam negeri seperti Yunnan Baiyao mempertahankan pengaruhnya yang kuat di pasar kelas menengah-dengan posisi "obat" mereka. Sementara itu, merek-merek baru seperti Canban dan Usmile mengukir ceruk pasar melalui desain produk inovatif dan pemasaran digital, terutama untuk menarik konsumen generasi muda.
Tren konsumen juga terus berkembang. Permintaan akan produk fungsional semakin meningkat, dengan produk seperti pasta gigi probiotik dan obat kumur portabel yang semakin populer. Pasar sikat gigi elektrik dan water flosser berkembang pesat, dengan fitur cerdas seperti sensor tekanan bertenaga AI-dan konektivitas aplikasi menjadi pembeda utama. Pergeseran ini mencerminkan tren yang lebih luas di mana perawatan mulut tidak lagi hanya sekedar kebersihan, namun merupakan bagian integral dari pendekatan holistik terhadap kesehatan dan kesejahteraan pribadi.
